Eine globale Marketingstrategie (GMS) ist ein Marketingplan, der ein Publikum aus Ländern aus mehreren Regionen der Welt umfasst und das Ziel hat, die Marketingbemühungen in diesen Märkten zu koordinieren.
Das interne Ziel einer globalen Marketingstrategie besteht in der Regel in der Aufwands- und Ressourceneinsparung sowie in der Steigerung der Effizienz, wenn die Aktivitäten konsistent sind.
Checkliste für die globale Vorbereitung
Wenn Sie mit dem Konzept arbeiten, dass es beim Marketing darum geht, Beziehungen aufzubauen, ist es wichtig, sich der Unterschiede zwischen den Standorten bewusst zu sein, bevor Sie Kampagnen durchführen.
- Globale Märkte identifizieren. Verwenden Sie eine Karte, um eine visuelle Darstellung zu erhalten.
- Teilen Sie die Märkte in Gebiete. Dies ermöglicht eine überschaubare Organisation für die erforderliche Forschung.
- Forschung
- Die Datenschutzgesetze variieren von Land zu Land
- Lokale Bräuche und Benutzer. Verhalten und Erwartungen sind unterschiedlich - entwickeln Sie ein Verständnis für die lokalen Märkte.
- Bildung ist der Schlüssel zum Beherrschen der verschiedenen Sprachen, je nach Region und in bestimmten Ländern. Denken Sie daran, Zeit für Übersetzungen und Rezensionen einzuplanen.
- Zeitzonen. Wie die Sprache können auch die Zeitzonen innerhalb der Länder variieren, und eine Karte an der Wand ist sehr hilfreich. Planen Sie die Startzeiten und -termine der Kampagne am besten entsprechend den Best Practices des jeweiligen Landes.
Checkliste für die globale Planung
Eigenverantwortung ist der Schlüssel für die Planung komplizierter globaler Kampagnen. Übernehmen Sie die Verantwortung für die gesamte Kommunikation und Koordination rund um die Kampagne. Hoffentlich verfügen Sie bereits über eine Marketingstrategie und einen Kampagnenkalender, in denen sich alles an einem Ort befindet, sodass Sie Gesamtpläne leicht visuell erkennen können. Globale Pläne gehen auch dorthin. Stellen Sie sicher, dass Fristen, Verantwortlichkeiten und Ergebnisse (mit Notizen bei besonderen Anforderungen) klar dokumentiert sind.
- Identifikation
- lokale, marktspezifische Initiativen
- aktuelle Markenstrategie
- lokale Initiativen und Branding für globale Bereiche
- Marketingziele werden global vorangetrieben
- Festlegung
- Social-Media-Strategien (diese sind grenzenlos)
- globale PR-Strategie
- Wichtige Kennzahlen und Ziele zu Beginn der Kampagne
- Nutzen Sie bewährte Verfahren in allen Märkten
- Entwickeln Sie einen kollaborativen Ansatz
- Stellen Sie enge Beziehungen zu lokalen Vertriebs-, Geschäftsentwicklungs- und Marketingteams her
- Machen Sie Telefonkonferenzen und Videokonferenzen zu einer Priorität.
- Effektive Kommunikation ist wichtig, um zu vermeiden, dass Sie sich getrennt fühlen
- Gespräche zur Wettbewerbsentwicklung sind auf Teamebene von zentraler Bedeutung
- Verwenden Sie Metriken
- Definieren Sie die Ziele und Metriken, mit denen sie vor dem Start der Kampagne überprüft werden
- Überprüfen Sie die Messdaten wöchentlich mit dem globalen Team
- Ergreifen Sie Maßnahmen, um die Leistungsschwäche zu beheben
- Passen Sie Kampagnen an
Bauen Sie eine starke, konsistente Markenkultur auf
Social Media hat die Art und Weise verändert, wie Vermarkter global denken und strategisieren müssen.
Die meisten digitalen Plattformen sind in dem Sinne grenzenlos, dass jeder, unabhängig vom geografischen Standort, die Tweets, Beiträge auf Facebook, Artikel auf LinkedIn, Videos auf YouTube usw. Ihres Unternehmens sehen kann. Das Marketing muss sich einer neuen Herausforderung stellen, um einzelne Inhalte zum Funktionieren zu bringen in jedem Markt. Die digitalen Plattformen sind jetzt vielfältig und die globalen Markenstrategien vereinheitlicht.
Allerdings gibt es derzeit Kontroversen rund um die Netzneutralität (das Prinzip, dass Internetdienstanbieter alle Daten im Internet gleich behandeln müssen und nicht je nach Benutzer, Inhalt, Website, Plattform, Anwendung, Art der angeschlossenen Geräte oder Art der Datennutzung unterschiedliche Gebühren erheben oder diskriminieren dürfen). Kommunikation) sind sehr schwerwiegend und werden möglicherweise Auswirkungen auf alle Unternehmen und Marketingmanager haben, die versuchen, Strategien auf Augenhöhe zu entwickeln. Das ist alles, was ich dazu sagen möchte, da es sich hierbei um eine Reihe von Marketing-Tipps und nicht um einen politischen Beitrag handelt, aber alle Vermarkter sollten sich über die Fakten zur Netzneutralität und deren Auswirkungen auf ihre Strategien informieren.
Lassen Sie Ihre Marke Ihre Kultur widerspiegeln. Konzentrieren Sie sich darauf und geben Sie sich Mühe, eine starke Kultur in Ihrer Marke zu entwickeln. Achten Sie schließlich bei der Entwicklung der Markenkultur auf Ihre Sprache und Ihren Ton.
Um bei GMS erfolgreich zu sein, muss das Management die zusätzlichen Anstrengungen, die für kulturelle Überlegungen und Diversitätsanforderungen erforderlich sind, stark anerkennen. GMS entwickelt sich tendenziell eher als Zusatzstrategie als als Duplikat einer solchen. Der Schlüssel zum Erfolg wird der ausgewogene Ansatz sein.
Zusätzliche Ressourcen des FOC-Teams umfassen:
- Sehen Sie sich das Glossar an, Akronyme, Militärische Spezifikationen für Steckverbinder
- Fragen und Antworten: Senden Sie technische Fragen per E-Mail an Fragen Sie FOC@focenter.com
Hier sind die Links zu dieser vollständigen Marketing-Blog-Reihe:
- Branding-Angelegenheiten
- Aufbau von Beziehungen durch Lösung und beratenden Verkauf
- Marketingziele vs. Maßnahmen: Ermitteln, wo die Diskrepanzen auftreten
- Das Dilemma der Online-Strategie
- Best Practices für die Werbung
- SOP-Entwicklung
- Globales Strategiegespräch
- Die Rollen eines Marketingteams
- Messestrategie überarbeitet
- Produktinventarverwaltung und ein kurzer Schnappschuss….
- Geschäftsentwicklung: Ein ehrliches Gespräch
- Social-Media-Navigation
