Letzte Aktualisierung: August 1, 2022
Social-Media-Navigation
Wenn es um soziale Medien und den Business-Vermarkter geht, ist die Navigation eine weite Landschaft. Nur an allem teilzunehmen, weil Sie nicht sicher sind, welche Netzwerke am besten passen, ist nicht strategisch. Soziale Netzwerke profitieren sowohl von Engagement als auch von Suchmaschinenoptimierung (SEO), wenn die richtige Nachricht vor der richtigen Gruppe steht.
Zu Beginn enthält die kurze Liste, über die wir sprechen:
- YouTube
- Google+
- Snapchat
Snapchat, Pinterest und Instagram
Für meine Branche und ihre Demografie sind Snapchat, Pinterest und Instagram derzeit nicht auf meiner Liste. Jeder, der mich oder meine Artikel kennt, ist sich bewusst, dass "Kenne dein Publikum" eines meiner am weitesten verbreiteten Mottos ist. Das Verständnis, dass sich unser „Publikum“ nicht in diesen drei Netzwerken befindet, entlastet Sie derzeit von der Konzentration auf sie. Das könnte und wird sich natürlich ändern.
Google+
Während Sie möglicherweise nicht glauben, dass Ihre Zielgruppe Google+ aktiv nutzt und sie wahrscheinlich nicht "aktiv" ist, verwenden sie Google. Wenn Sie auf Google+ sind, erhöhen Sie Ihre Chancen, in den Google-Suchergebnissen zu erscheinen und gefunden zu werden. Jeder weiß, dass Google das weltweit größte Suchmaschinenunternehmen ist und in jedes Google-Produkt und jeden Google-Service integriert ist. Das ist meiner Meinung nach das wichtigste Stück, das Sie wissen müssen. Da sein.
Google+ ist ihre Community oder soziale Ebene. Was ist dort zu tun? Es gibt drei Komponenten, auf die Sie sich für den Inhalt konzentrieren müssen, den Sie bereits erstellen: 1) Blogpost-Optionen, 2) Videokonferenzen und 3) Community-basierte Foren. Sie investieren bereits in die Erstellung von Inhalten. Betrachten Sie dies als einen weiteren Ort, an dem Sie mehrere Möglichkeiten nutzen können, um es einem interessierten Publikum zugänglich zu machen.
Google+ Beiträge werden von Suchmaschinen indiziert. Die eingehenden Links können sich auf das Ranking Ihrer Suchmaschinen-Ergebnisseiten auswirken. Die Bemühungen mit dieser Plattform stärken Ihre Marke und Ihr Engagement in Ihrer Branche.
YouTube
YouTube ist eine Google-Tochter. Zusätzlich zum Aufbau der Bedeutung dieser Beziehung, wie im obigen Abschnitt über Google+ beschrieben, können potenzielle signifikante Steigerungen Ihres Suchmaschinenrangs und Videos (wenn sie richtig gemacht werden) die Conversions und Verkäufe steigern, indem sie Vertrauen und emotionale Verbindungen aufbauen.
Video ist der mächtigste Weg, um emotionale Verbindungen herzustellen. Zusätzlich zu Ihren traditionellen Inhalten teilt das Video Persönlichkeit, Sinn für Humor, Tonfall und Mimik, wodurch ein Gefühl der Beziehung und des Engagements mit Ihren Mitarbeitern entsteht, bevor Sie eines haben. Indem Sie einem Namen ein Gesicht geben, laden Sie Ihr Publikum in Ihr Unternehmen ein. Leute kaufen gerne bei Leuten.
Video hat eine besondere Anziehungskraft auf mobile Benutzer. Wenn Sie sie dazu verleiten können (in Sekundenbruchteilen, die Sie beim Scrollen haben, um einen Eindruck zu hinterlassen), können Sie nicht nur Ihr Engagement für ein anderes Zielgruppensegment beeinflussen, sondern auch durch ihre Vorlieben Anwälte für Ihr Unternehmen schaffen , Kommentare und Aktien. Geteilt zu werden ist riesig. Positive Emotionen gegenüber einem Unternehmen wirken sich positiv auf Kaufentscheidungen aus. Das berühmte Zitat, das wir verwenden, lautet: „Menschen teilen Emotionen, keine Fakten“. Diese Art der Anwaltschaft macht einen Unterschied.
Durch die Optimierung eines Videos erhalten Sie den ersten Gewinn (Ansehen und Engagement) sowie eine verbesserte allgemeine Suchmaschinenoptimierung. Die schnelle Checkliste enthält:
- Fügen Sie kurze, interessante Titel und Beschreibungen hinzu.
- Verlinkung zurück zu Ihrer Website
- Verknüpfung mit bestimmten Produkt- und Servicelösungen
- Erklären Sie dem Betrachter den nächsten Schritt
- Aktionselemente einschließen
Kunden, die eine sofortige Lösung oder Information benötigen, suchen nach Demonstrationen. Viele sehen sich nach den Geschäftszeiten Videodemos an, weil sie nicht über die Bandbreite verfügten, um während der Bürozeit darauf zuzugreifen. Daher ist es wichtig, dass dieser „Experte“ Ihres Unternehmens verfügbar ist, wenn er verfügbar ist.
Einige Käufer haben nicht die Zeit, lange Produktbeschreibungen zu lesen und zu vergleichen. Mit Videomarketing können sie das Produkt in Aktion sehen, während sie die Vergleiche hören. Hoffentlich haben Sie einen Teil ihrer Arbeit für sie erledigt und diese Forschung einbezogen.
Video macht es dem Publikum viel einfacher, sich auf das einzulassen, was Sie ihm mitteilen, als die schriftliche Form derselben Informationen.
Mit YouTube können Nutzer Videos hochladen, anzeigen, bewerten, teilen, zu Favoriten hinzufügen, Berichte erstellen, Kommentare abgeben und Abonnieren. Dies sind Maßnahmen, mit denen alle Vermarkter auf dem Laufenden sein sollten - nicht nur ihre grundlegenden Definitionen, sondern auch, an welchem Teil der Strategie sie beteiligt sind.
Einige zusätzliche Wörter, die Vermarkter im Rahmen ihrer strategischen Pläne unbedingt verstehen sollten, sind Wiedergabe, Hochladen, Live-Streaming, Formatoptionen, 3D-Videooptionen und 360 ° -Videos.
Unter dem Strich hat YouTube Vorteile für Unternehmen, die die anderen Plattformen und Kommunikationskanäle ergänzen, die Vermarkter nutzen. Von der Demonstration von Produkten, Fachwissen und Persönlichkeit über die Schaffung von Community bis hin zur Lösung von Kundenproblemen.
LinkedIn ist ein wichtiges soziales Netzwerk, um Fachleute zu erreichen, die es Ihnen ermöglichen, Verbindungen basierend auf Ihrer Karriere herzustellen, aber tatsächlich über persönliche E-Mail-Anmeldeinformationen eine Verbindung außerhalb des Geschäfts herzustellen. Viele Menschen nutzen die Plattform, um Verbindungen sicherzustellen, unabhängig davon, wo sie zur Arbeit umziehen. Unabhängig von unterschiedlichen persönlichen Zielen können Menschen und Unternehmen Beziehungen aufbauen, Vordenker aufbauen, Leads generieren, das Branding verbessern und das Geschäftspublikum durch Communities aufbauen.
Als LinkedIn zum ersten Mal gestartet wurde, fühlten sich die meisten Unternehmen unter Druck gesetzt, eine Unternehmensseite zu haben, auf der ihr Unternehmen, ihre Marke und im Grunde eine HR-Landingpage beschrieben werden.
Obwohl es immer noch eine großartige Zusatzwebsite zu Ihrer Website ist, hat es sich zu einem wichtigen Ort entwickelt, um Branchenexpertise zu etablieren und Geschäftsergebnisse mit einem breiteren Publikum als die meisten Unternehmen zu erzielen. Indem Sie Inhalte veröffentlichen und die Bekanntheit Ihrer Marke steigern, können Sie den Traffic auf Ihre Website lenken und Ihre Lösungen einem wachsenden Publikum vorstellen. LinkedIn verfügt über eine Freigabeschaltfläche, mit der Sie Inhalte in Ihren Updates und Communitys freigeben können.
Was LinkedIn für Unternehmen von anderen Social-Media-Plattformen unterscheidet, ist das Modell, sich mit bestehenden Beziehungen zu verbinden und Ihre Marke durch Mundpropaganda auszubauen. Es geht darum, wen Sie kennen und was noch wichtiger ist, wen sie kennen.
Jedes Unternehmen sollte seinen Mitarbeitern die Möglichkeit geben, sich mit der LinkedIn-Seite ihres Unternehmens zu verbinden. Indem Sie sie als Follower hinzufügen, stellen Sie eine Verbindung zu jedem ihrer professionellen Netzwerke her. Wenn sie wiederum die Unternehmensseite zu ihren persönlichen Profilen hinzufügen, können sie problemlos Unternehmensaktualisierungen austauschen.
Die Aufgabe des Vermarkters auf LinkedIn besteht darin, 1) wertvolle Inhalte zu veröffentlichen und 2) auf Kommentare zu antworten. Wenn Sie einen konsistenten Zeitplan für die Veröffentlichung haben, bleiben Sie sichtbar und relevant. Darüber hinaus sollte der Marketingzweig eines Unternehmens seine technischen Mitarbeiter ermutigen, gemeinsam mit ihnen andere Beiträge zu kommentieren. Engagement entsteht mit Beziehungen und Emotionen, und nur die Förderung Ihrer eigenen Inhalte wird dies nicht erreichen. Engagieren Sie sich, meine Freunde.
Für diejenigen, die Twitter in ihrer persönlichen Welt nicht nutzen, kann es in ihrer Geschäftswelt vage erscheinen. Vermarkter wissen, dass sie es verwenden müssen, und stellen fest, dass es sich um eine leistungsstarke Plattform handelt, aber die tatsächlichen Werte sind nicht so einfach zu definieren.
Die vier wirklichen Grundlagen für die Verwendung von Twitter (ähnlich wie bei vielen anderen Social-Media-Plattformen) sind:
- Markenbekanntheit steigern
- Bewerben Sie Ihre Blog-Inhalte, Videos, Präsentationen usw.
- Steigern Sie Ihre Website-SEO
- Steigern Sie den Website-Verkehr
Der wahre Wert und die Unterscheidungsmerkmale von Twitter sind jedoch vier weitere Bereiche, auf die Sie einen Marketingplaner hinweisen sollten:
Die Vermarktung auf Twitter ist kostenlos: Nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um einen Beitrag zu schreiben, und mit einem Klick kann er alle Ihre Follower erreichen, die online sind. Die Nutzung von Twitter oder das Twittern sind kostenlos. Das einfache Tool hält Ihre neuesten Informationen, Lösungen und Erfahrungen vor Ihren Kunden, während es von Google indiziert wird und die Suchmaschinenoptimierung verbessert. Kein Schlag auf Ihr Budget.
Quelle, um Informationen über den Wettbewerb zu sammeln: Mit Twitter können Sie leicht sehen, was Konkurrenten in Streams veröffentlichen und vermarkten. Darüber hinaus erhalten Sie direkten Zugriff auf die Kommentare, Rückmeldungen und Beschwerden Ihrer Kunden, die öffentlich mit Wettbewerbern besprochen wurden. Mit der Twitter-Suche finden Sie Informationen zu bestimmten Themen… eine großartige Ressource.
Strategie, um Sichtbarkeit über Ihre eigenen Anhänger hinaus zu erlangen: Hashtags, Wörter oder Phrasen, die Hunderte von Tweets zusammenfassen, sind durchsuchbar und machen Ihre Inhalte für Benutzer sichtbar, die über Ihre eigenen Follower hinausgehen. Es ist eine Kunst und Sie möchten keine Hashtags überbeanspruchen, da Leser weniger wahrscheinlich interagieren, wenn sie Ihre Beiträge als Spam ansehen. Als Ihre eigene Ressource können Sie leicht sehen, welche Inhalte und Nachrichten von anderen veröffentlicht werden.
Lösung, um sich mit benutzerdefinierten Inhalten abzuheben: Video, Direktnachrichten und Live-Tweets bieten Möglichkeiten, sich abzuheben. Videos sind nützlich für Vermarkter, die Produktdemonstrationen oder technische Tutorials veröffentlichen müssen. Direktnachrichten ermöglichen ein privates Gespräch mit einem Kunden für Fragen und Antworten, technischen Support usw. Live-Tweets werden zu einer immer beliebteren Option für aktuelle Nachrichten und Ereignisse mit individuellen Hashtags, um die Gespräche zu verbinden.
Nach meiner eigenen Erfahrung habe ich zwei Dinge in meine Twitter-Planung aufgenommen, die äußerst hilfreich waren. Das erste war das Hinzufügen eines Twitter-Widgets auf unserer Website. Auf diese Weise konnten wir nicht nur anpassen, welche Inhalte wir sichtbar machen wollten, sondern sie auch nach unseren Tweets für Kunden, die neu bei Twitter sind, viel einfacher und intuitiver gestalten. Die zweite war die Einrichtung einer Hootsuite zur Verwaltung unserer Tweets für mehrere Autoren und Experten. Sowohl unsere Twitter- als auch unsere Hootsuite-Apps für Mobilgeräte sind jetzt mit allen Benutzerkonten an einem Ort eingerichtet.
Wenn Sie ein Unternehmen auf Facebook sind, bringt 2018 große Veränderungen mit sich. Der Facebook-Newsfeed-Algorithmus priorisiert Inhalte von „Freunden, Familie und Gruppen“ und verringert so die Anzahl der Beiträge von Unternehmen. Während Facebook versucht, zu seinen Wurzeln zurückzukehren, „sinnvolle Interaktionen zwischen Menschen zu fördern“, ist es für Vermarkter eine viel strategischere Anstrengung, auf dieser Plattform sichtbar und relevant zu bleiben.
Es gibt Möglichkeiten, Ihre Facebook-Pläne neu zu strategisieren und mit dem neuen Algorithmus zu arbeiten.
- Denken Sie daran, was Facebook für die meisten Menschen ist. Es ist die persönliche Seite ihrer Welt. Für einige sind es lokale Gemeinschaften, Sportverbindungen, Freunde, Schulorganisationen und Kindernetzwerke. Und für viele ist es der Ort, an dem Sie sich mit den "Nachrichten" verbinden, die Sie zusammen mit diesen persönlichen Beiträgen benötigen und wollen. Für viele möchten sie mit den persönlichen Beziehungen, die sie in ihrem Arbeitsleben haben, Schritt halten. Daher ist es eine Kunst, das Gleichgewicht zu finden, in dem sie die Ressourcen und Inhalte sehen, die Sie benötigen, um ihnen beim persönlichen Engagement Ihrer Mitarbeiter zu helfen.
- Veröffentlichen Sie weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte, die zu Kommentaren führen. Facebook bewertet seine Interaktionsziele anhand von Kommentaren. Je mehr Kommentare Sie sichern können, desto besser werden Sie "rangieren". Das Einfügen von Fragen in die Titel und Beiträge ist der einfachste Weg, sich zu engagieren, aber sicherlich hilft das Schreiben über Themen, zu denen es unterschiedliche Meinungen gibt, Ihren Bemühungen. Sei subtil, nicht offensichtlich. Bitten Sie nicht um Kommentare in der Post.
- Bitten Sie die Kunden, Ihrer Facebook-Seite zu folgen. Informieren Sie Ihr Publikum über die Option "Zuerst sehen" in den Newsfeed-Einstellungen.
Bei Facebook geht es in meinem Privatleben darum, mit den Menschen in meinem täglichen Leben in Kontakt zu treten, von denen ich physisch weit entfernt bin. Ich möchte eine konsistente Verbindung aufrechterhalten und gleichzeitig die Informationen erhalten, die ich benötige. Es ist Effizienz. Ich mag es, ein PTO-Update, einen Wetteralarm, die lustige morgendliche Herausforderung meiner Freundin zu sehen, was der Ingenieur, mit dem ich in Kalifornien zusammenarbeite, am Wochenende vor dem Gespräch in dieser Woche gemacht hat und für welche Ereignisse ich möglicherweise Erinnerungen benötige Alles in einer Drei-Sekunden-Schriftrolle, während ich um 6 Uhr morgens das Frühstück austeile. Die Verbindung zu Menschen, mit denen ich intern und extern zusammenarbeite, verbessert die Geschäftserfahrung.
Das Marketinggeschäft auf Facebook ist eine Kunst des angemessenen Teilens. Es gibt interessante Fakten über Mitarbeiter, moralische Momente in Ihrem Unternehmen und persönliche Verpflichtungen gegenüber Wohltätigkeitsorganisationen und Freiwilligenarbeit, die die Beziehungen stärken können, die wir aufbauen und pflegen möchten. Es ist immer noch relevant und wichtig, dort zu sein ... strategisch gesehen ein wenig anders, wie man dort sichtbar bleibt.
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Zusätzliche Ressourcen des FOC-Teams umfassen:
- Sehen Sie sich das Glossar, Akronyme und militärische Spezifikationen für Steckverbinder an
- Fragen und Antworten: Senden Sie technische Fragen per E-Mail an Fragen Sie FOC@focenter.com
Hier sind die Links zu dieser vollständigen Marketing-Blog-Reihe:
- Branding-Angelegenheiten
- Aufbau von Beziehungen durch Lösung und beratenden Verkauf
- Marketingziele vs. Maßnahmen: Ermitteln, wo die Diskrepanzen auftreten
- Das Dilemma der Online-Strategie
- Best Practices für die Werbung
- SOP-Entwicklung
- Globales Strategiegespräch
- Die Rollen eines Marketingteams
- Messestrategie überarbeitet
- Produktinventarverwaltung und ein kurzer Schnappschuss….
- Geschäftsentwicklung: Ein ehrliches Gespräch
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