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Última actualización: August 4, 2022

Conversación de estrategia global

Una estrategia de marketing global (GMS) es un plan de marketing que incluye una audiencia de países de múltiples regiones del mundo y tiene el objetivo de coordinar los esfuerzos de marketing en esos mercados.

El objetivo interno de una estrategia de marketing global tiende a ser el ahorro de esfuerzo y recursos, además de una mayor eficiencia si las actividades tienen un nivel de consistencia.

Lista de verificación de preparación global

Trabajar con el concepto de que el marketing consiste en construir relaciones, ser consciente de las diferencias entre ubicaciones es crucial antes de realizar campañas.

  • Identifica los mercados globales. Use un mapa para tener una visual.
  • Divida los mercados en territorios. Esto permite una organización manejable para la investigación necesaria.
  • Investigación
    • Las leyes de privacidad varían de un país a otro.
    • Usos y costumbres locales. Los comportamientos y las expectativas difieren: desarrolle una comprensión de los mercados locales.
    • La educación es clave para conocer los diferentes idiomas, por región y en países en particular. Recuerde tener en cuenta el tiempo para la traducción y las revisiones.
    • Zonas horarias. Al igual que el idioma, las zonas horarias pueden variar dentro de los países y tener un mapa en la pared es muy útil. Planifique los tiempos y fechas de lanzamiento de la campaña mejor según las mejores prácticas de ese país.

Lista de verificación de planificación global

La propiedad es clave para la planificación de campañas globales complicadas. Asumir la responsabilidad de toda la comunicación y coordinación en torno a la campaña. Es de esperar que ya tenga una estrategia de marketing y un calendario de campaña con todo en un solo lugar para que sea fácil identificar visualmente los planes generales. Los planes globales también van allí. Asegúrese de que los plazos, responsabilidades y entregables (con notas si hay necesidades únicas) estén claramente documentados.

  • Identificar
    • iniciativas locales específicas del mercado
    • estrategia de marca actual
    • iniciativas locales y branding que se aplicarán a áreas globales
    • objetivos de marketing impulsados ​​a nivel mundial
  • Definición
    • estrategias de redes sociales (no tienen fronteras)
    • estrategia global de relaciones públicas
    • métricas y objetivos clave al inicio de la campaña
  • Aproveche las mejores prácticas en todos los mercados
  • Desarrollar un enfoque colaborativo
  • Establecer relaciones cercanas con los equipos locales de ventas / desarrollo comercial / marketing
    • Haga que las llamadas de conferencia y las videoconferencias sean una prioridad.
    • La comunicación eficaz es importante para evitar sentirse desconectado
    • Las conversaciones de desarrollo competitivo son clave a nivel de equipo
  • Usar métricas
    • Definir los objetivos y las métricas que se utilizan para revisarlos antes del lanzamiento de la campaña.
    • Revise las métricas semanalmente con el equipo global
    • Tomar medidas para abordar el bajo rendimiento
    • Ajustar campañas

Construir una cultura de marca fuerte y consistente

Las redes sociales han cambiado la forma en que los especialistas en marketing deben pensar y elaborar estrategias a nivel mundial.

La mayoría de las plataformas digitales no tienen fronteras en el sentido de que cualquier persona, independientemente de su ubicación geográfica, puede ver los tweets, publicaciones en Facebook, artículos en LinkedIn, videos en YouTube de su empresa, etc. El marketing debe enfrentar un nuevo desafío para que los contenidos individuales funcionen. en todos los mercados. Las plataformas digitales son ahora múltiples y las estrategias de marca global, unificadas.

Dicho esto, las controversias actualmente en torno a la Neutralidad de la Red (el principio de que los proveedores de servicios de Internet deben tratar todos los datos en Internet de la misma manera y no discriminar ni cobrar de manera diferente por usuario, contenido, sitio web, plataforma, aplicación, tipo de equipo adjunto o método de comunicación) son muy serios y potencialmente afectarán a todas las empresas y gerentes de marketing que intenten elaborar estrategias en igualdad de condiciones. Hasta aquí llegaré, ya que esta es una serie de consejos de marketing y no una publicación política, pero todos los especialistas en marketing deben informarse sobre los hechos en torno a la Neutralidad de la Red y su impacto en sus estrategias.

Deje que su marca refleje su cultura. Ponga el foco y el esfuerzo en desarrollar una cultura sólida en su marca. Finalmente, tenga en cuenta su lenguaje y tono al desarrollar la cultura de marca.

Para tener éxito en GMS, la administración necesita una gran apreciación por los esfuerzos adicionales necesarios por consideraciones culturales y las necesidades de diversidad. GMS tiende a desarrollarse como una estrategia auxiliar en lugar de duplicarla. La clave del éxito será el enfoque equilibrado.

 

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Aquí están los enlaces a esta serie completa de blog de marketing:

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