Globales Strategiegespräch

Letzte Aktualisierung: August 4, 2022

Globales Strategiegespräch

Eine globale Marketingstrategie (GMS) ist ein Marketingplan, der ein Publikum aus Ländern aus mehreren Regionen der Welt umfasst und das Ziel hat, die Marketingbemühungen in diesen Märkten zu koordinieren.

Das interne Ziel einer globalen Marketingstrategie besteht in der Regel in der Aufwands- und Ressourceneinsparung sowie in der Steigerung der Effizienz, wenn die Aktivitäten konsistent sind.

Checkliste für die globale Vorbereitung

Wenn Sie mit dem Konzept arbeiten, dass es beim Marketing darum geht, Beziehungen aufzubauen, ist es wichtig, sich der Unterschiede zwischen den Standorten bewusst zu sein, bevor Sie Kampagnen durchführen.

Globale Märkte identifizieren. Verwenden Sie eine Karte, um eine visuelle Darstellung zu erhalten.
Teilen Sie die Märkte in Gebiete. Dies ermöglicht eine überschaubare Organisation für die erforderliche Forschung.
Die Forschung
- Datenschutzgesetze variieren diese von Land zu Land
- Lokale Bräuche und Benutzer. Verhalten und Erwartungen sind unterschiedlich - entwickeln Sie ein Verständnis für die lokalen Märkte.
- Bildung ist der Schlüssel zur Kenntnis der verschiedenen Sprachen nach Regionen in bestimmten Ländern. Denken Sie daran, die Zeit für Übersetzungen und Überprüfungen zu berücksichtigen.
- Zeitzonen. Wie die Sprache können auch die Zeitzonen innerhalb der Länder variieren, und es ist sehr hilfreich, eine Karte an der Wand zu haben. Planen Sie die Startzeiten und -daten der Kampagne am besten anhand der Best Practice des Landes.

Checkliste für die globale Planung

Eigenverantwortung ist der Schlüssel für die Planung komplizierter globaler Kampagnen. Übernehmen Sie die Verantwortung für die gesamte Kommunikation und Koordination rund um die Kampagne. Hoffentlich haben Sie bereits eine Marketingstrategie und einen Kampagnenkalender mit allem an einem Ort, sodass Sie die Gesamtpläne einfach visuell identifizieren können. Auch dort gibt es globale Pläne. Stellen Sie sicher, dass Fristen, Verantwortlichkeiten und Ergebnisse (mit Hinweisen, wenn besondere Anforderungen bestehen) klar dokumentiert sind.

Bestimmen Sie
- lokale, marktspezifische Initiativen
- aktuelle Markenstrategie
- lokale Initiativen und Branding für globale Bereiche
- Marketingziele werden global vorangetrieben
Define
- Social-Media-Strategien (diese sind grenzenlos)
- globale PR-Strategie
- Wichtige Kennzahlen und Ziele zu Beginn der Kampagne
Nutzen Sie bewährte Verfahren in allen Märkten
Entwickeln Sie einen kollaborativen Ansatz
Stellen Sie enge Beziehungen zu lokalen Vertriebs-, Geschäftsentwicklungs- und Marketingteams her
- Machen Sie Telefonkonferenzen und Videokonferenzen zu einer Priorität.
- Effektive Kommunikation ist wichtig, um zu vermeiden, dass Sie sich getrennt fühlen
- Gespräche zur Wettbewerbsentwicklung sind auf Teamebene von zentraler Bedeutung

Verwenden Sie Metriken
- Definieren Sie die Ziele und Metriken, mit denen sie vor dem Start der Kampagne überprüft werden
- Überprüfen Sie die Messdaten wöchentlich mit dem globalen Team
- Ergreifen Sie Maßnahmen, um die Leistungsschwäche zu beheben
- Passen Sie Kampagnen an

Bauen Sie eine starke, konsistente Markenkultur auf

Social Media hat die Art und Weise verändert, wie Vermarkter global denken und strategisieren müssen.

Die meisten digitalen Plattformen sind in dem Sinne grenzenlos, dass jeder, unabhängig vom geografischen Standort, die Tweets, Beiträge auf Facebook, Artikel auf LinkedIn, Videos auf YouTube usw. Ihres Unternehmens sehen kann. Das Marketing muss sich einer neuen Herausforderung stellen, um einzelne Inhalte zum Laufen zu bringen über jeden Markt. Die digitalen Plattformen sind jetzt vielfältig und die globalen Markenstrategien vereinheitlicht.

Die Kontroversen um die Netzneutralität (das Prinzip, dass Internetdienstanbieter alle Daten im Internet gleich behandeln und nicht nach Benutzer, Inhalt, Website, Plattform, Anwendung, Art der angeschlossenen Geräte oder Methode von diskriminieren oder unterschiedlich berechnen müssen) Kommunikation) sind sehr ernst und wirken sich möglicherweise auf alle Unternehmen und Marketingmanager aus, die versuchen, auf gleiche Wettbewerbsbedingungen zu setzen. Soweit ich darauf eingehen werde, handelt es sich um eine Marketing-Tipp-Serie und nicht um einen politischen Beitrag, aber alle Vermarkter sollten sich über die Fakten zur Netzneutralität und deren Auswirkungen auf ihre Strategien informieren.

Lassen Sie Ihre Marke Ihre Kultur widerspiegeln. Konzentrieren Sie sich auf die Entwicklung einer starken Kultur in Ihrer Marke. Achten Sie bei der Entwicklung der Markenkultur auf Ihre Sprache und Ihren Ton.

Um in GMS erfolgreich zu sein, muss das Management die zusätzlichen Anstrengungen, die für kulturelle Überlegungen und die Bedürfnisse nach Vielfalt erforderlich sind, stark anerkennen. GMS entwickelt sich eher als Zusatzstrategie als als Doppelstrategie. Der Schlüssel zum Erfolg wird der ausgewogene Ansatz sein.

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